□ 罗沪生

中国学生文具行业在贯彻《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（以下称：纲要）时，制订了《学生文具行业“十二五”发展规划》（以下称：规划），提出在“十二五”末，塑造1-2个国际认可的知名品牌。学生文具行业深刻理解，自主品牌文化是企业的生命，建设自主品牌文化是企业发展的需要。为了实现这个目标，各单位积极建设自主品牌文化。

一、建设自主品牌文化是企业发展的需要

品牌是一个名称、名词、符号，或者是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌是通过上述要素及一系列市场活动，表现出来的结果所形成的一种形象认知度和客户忠诚度，它属于一种无形资产。品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。

一个被消费者认可的品牌是经过数年，乃至数十年呕心沥血的塑造，有的甚至是几代人心血的结晶。近年来，行业已经涌现出“联众”、“爱华”、“西瓜太郎”、“得力”、“齐心”、“真彩”、“晨光”、“广博”、“三木”、“贝发”、“智力”、“智高”、“松鹤”、“Decai德才”、“小怪才”、“奔马”、“兴伟”、“金丝猴”、“美术王国”、“至尚·创美”、“卓越文具”、“嘉彩文具”、“K牌”、“天高”、“正翔”、“沪花”、“酷狗”等(排名不分先后)一批受国内外市场欢迎、充满活力、有民族特色的自主品牌，分别占有学生用品市场的一定份额。

品牌企业通过各自销售渠道，将产品输送到全国各地的专卖店、文具店、商场、超市等销售终端。消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。……