辽宁医学院体育部 姜山

随着经济的发展，产业多样性也得到了显著的提高，近年来，向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，随着大众体育和职业体育的兴起而发展起来，即我们所称的体育经济。体育经济的发展体现了一个国家的经济基础和体育发展情况，因此，今年来得到了广泛的关注。如何在发展体育的同时，利用体育赛事的宣传效应和影响力进行体育经济的发展，如何将体育场馆和其他固定资产合理高效利用等等问题都成为了讨论的焦点。2008年北京举办世界瞩目的北京奥运会，其对中国体育经济的促进作用的讨论也随之而来。

积极的体育经济状况可以拉动市场，增加创汇，扩大就业以及拉动相关产业发展，对国民经济具有良好的促进效应，消极的体育经济则可能浪费大量体育场馆建设作用，产生经济负担和低潮。对于我国的现实状况，北京奥运会的对体育经济的影响积极与否将会影响我国的经济动向，因此十分重要。根据我国的实际情况，结合体育经济的特点而探讨出利于我国体育经济发展的策略，成为许多学者思考的课题。本文笔者意在根据对体育经济的基本作用和运行机理，结合我国奥运会北京，分析北京奥运对中国体育经济发展的促进作用。

1 体育经济的经济作用

1.1 体育经济可以拉动市场发展以及创造外汇

体育用品市场的一大特点是品种数量大，市场覆盖面积广。近年来，随着我国经济发展，人民生活水平日益提高，消费观念从以往的关心温饱向关心健康转变，因此，在家庭经济支出中体育用品费用比重也在不断的提高。本国内体育经济起步时间不长，但是势头很足，借鉴国外体育经济产业的成长历史，体育在很大程度上代表了不菲的财富。例如，NBA赛事在带动体育发展的同时，也带动了大批的球迷对体育用品和品牌的认识和购买，带来了巨大的经济带动作用。出了体育用品外，体育赛事的周边品，例如有球队标志的纪念品，和某个球员相同的球衣等等衍生纪念品，都因迎合了球迷的消费心理而受到欢迎。不只是2008年北京奥运会推出福娃吉祥物的各种徽章、纪念玩偶、纪念币、纪念邮票等，历届奥运会都会设计一批和本届奥运会相关的特色的有收藏价值的纪念品，通过这些纪念品的出售而弥补初期经费投入。

另外，体育赛事作为一项地区性、国家性、甚至是国际性的活动，带动范围和作用很强，特别是国际性的比赛，可以带动所有参赛国，在比赛的同时，以上所说的体育贸易品势必会带动进出口外汇的变化。并且，这些纪念品的设计和生产权往往会带有垄断性，较其他商品更具有贸易优势。另外，在本国内举行的国际性赛事，会吸引大量国际游客来访，从而对旅游业和其相关产业有很强的带动作用。

1.2 体育经济可以促进其联动产业发展

体育产业的一大特点就是联动产业多，自身成长必定带动其他产业发展。从体育场馆的建造起，到赛事直播、转播、宣传，比赛过程中食宿提供，周边纪念品的生产、发布和销售，国内旅游等每个环节，都涉及从土木工程产业，到传媒到制造也和服务业等等众多产业的参与。而我国的体育产业作为新兴产业，正处于“朝阳期”，其发展前景和空间较其他普通产业更具有优势和动力。通过其对其他产业的联动作用，也可以有效的带动其他传统产业不断注入新鲜血液，更有发展动力和后劲。这对国民经济无疑是一种积极的促进作用。并且，由于体育经济属于第三产业，因此满足第三产业劳动力需求多的特点，可以带动就业。2008年北京奥运会给北京市增加了近10万的就业岗位，这对失业率偏高的世界大环境来说，是非常好的现象。

2 北京奥运会对中国经济的影响

2.1 有助于规范体育经济管理和完善

奥运会是政府迫切的对政府在体育经济方面应发挥怎样的作用而产生反思和思考。例如，要着重支持什么方面的体育经济，要如何发展体育用品生产产业，如何调动体育经济带动其他产业以实现最大程度的发展，甚至包括政府应该支持体育用品和体育相关产业的发展私营还是国家进行主导适当放权于私营。这些问题随着奥运会的举办而进入人民是视野，但是它们却不是伴随奥运会而发生的，而是一直存在，只是奥运会给我们一个契机，用心反思这些问题，并寻找到解决突破的方法。因此，北京奥运会的举办，一方面推进了我国体育经济产业的制度改革，加快了体育产业的转型和发展。奥运会起到了一个催化剂的效用，使可能平常情况下缓慢转变的状况在最短的时间内，最快最优的转变。这无疑是对我国体育经济积极的促进作用。另外，在促进产业改革和发展的同时，因为国家注重改革的品质，因此，相配套的监督和指导机构也随之诞生，在整个奥运会的筹备和举办的过程中全程把握着我国体育经济发展的大方向。

2.2 有助于经济的发展

首先，奥运会的举办，直接效应是使体育相关企业拥有广阔的发展空间，提供的不可多得的契机和商机。另外，奥运会的举办，从场馆建造，到举办期间的宣传实况报道，以及大量外国游客涌入而产生的外汇收入，都从建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业、电信业、餐饮业、房地产业等各个方面带动了相关产业的发展，创造了巨大的经济效应。另外，举办奥运会而生产的种类繁多的纪念品也因其收藏价值而受到国内外人民的广泛青睐，这些相关纪念品的销售无疑会对中国经济带来好的促进作用。也可以利用这种方法弥补前期的经济投入。最后，从长远角度看，奥运会吸引了大量外国游客来到北京来到中国，可以最直观的了解中国的社会氛围和民族文化，以及经济发展状况。这也为中国树立国际形象，中国企业树立品牌意识提供的机会。在此过程中也给国际友人提供了了解中国的机会，积极促进了改革开放，吸引的外资。对中国经济发展具有深远的积极作用。

3 我国体育经济目前面临的问题

近年来，随着我国体育水平的不断提高，国民经济的不断发展，体育经济已成为一种新型产业，通过对体育产业对国民经济文化的作用的了解，我国更是将体育产业列入积极发展产业中。通过2008年的北京奥运会，我国体育产业积累了宝贵的经验，进一步提高，但是作为刚刚成长起来的产业还是有一些问题的。

3.1 人民体育消费仍然偏低

由于经济、文化、人民生活习惯等等条件的限制，体育运动的全民化是近几年才得到大家的重视和认可，因此，体育用品的消费在大众的消费观念中并没有得到应有的重视。现阶段我国体育经济的状态时，发展劲头良好，但仍然没有形成大基数的消费群，普遍率偏低。体育用品的消费群还停留在专业人士和年轻人这个群体上，还有很大市场发展空间。这体现了我国国民体育消费意识的薄弱。体育用品生产部门，应专注于如何设计针对国人的审美和实用性的产品，以及对潜在市场的开发，以发展体育用品生产产业。

3.2 体育市场发育不成熟

前文有阐述过我国体育经济的现状，是刚起步发展仍然不成熟的。这体现在一下一些方面：首先，我国体育产业缺乏规模经济效应，经营企业不够规模，不能树立很强的品牌形象。在长远发展的角度上，只有具有一定规模的设计团队、生产规模、销售团队，才能在长期发展中稳步前进，才有做大做强的空间。另外，出去体育用品生产产业，作为第三产业的体育服务业更是没有形成体系。相较于体育用品生产，体育经济真正特色的方面应该正是在于体育服务业，第三产业是国际经济发展的大势所向，因此，体育服务业的幼稚和疲软，定然会对体育经济的发展起到消极影响。

3.3 体育经济缺乏监管体制

由于体育经济是新兴产业，相关的法律和国家政策都不够完善，造成了一定程度上的监管缺失和行业混乱。这势必会对产业向更高更大空间发展起到阻碍作用。因此，要发展体育产业，就需要国家颁布与我国市场实际情况相适合的高层次立法，成立相关的监管部门，明确责任和职责，对体育产业进行长期的监控、规范和扶植。

3.4 体育产业从业人员缺乏专业性

根据我国现在的市场实际状况，缺乏专门机构培养体育产业专业人才，因此，体育产业从业人员良莠不齐。这不但影响了体育产业的服务质量也阻碍了再专业水平上长远发展的需要。我们常说，只有专业的，才是最好的。因为只有专业人才才能敏锐的判断该产业的发展方向，并通过对市场现状的分析准确判断出该企业未来的经营策略，及时调整发展战略。这样才能在竞争日益激烈的世界经济环境中占有一席之地。并且，专业人员的匮乏，直接导致了企业专业创新动力不足，而没有创新的企业是不能够持续发展的企业。

4 进一步发展我国体育经济的措施

4.1 加强引导观念转变和监管完善

首先，要引导人民群众对于体育运动的观念，深化落实全民体育、终身体育的思想，提高人民的健康观念和消费观念。从根本上为我国体育用品企业提供广阔的市场环境。另外，要加强对体育产业的进一步规范和扶植。使体育产业有能力走入市场经济，并且确保其在纷繁复杂的市场环境当中能够坚持走可持续发展的道路，不走偏路歪路，帮助体育经济在我国更好更快更稳的发展。

4.2 进行企业改革适应社会发展

将体育产业部门设立为独立的，有平等地位的产业部门，扶持体育经济企业化发展。可以参考NBA等国际上成功的案例，结合我国自身情况，进行竞技体育企业化改革。在改革的过程中，可最大化的将体育与经济相结合，但基础条件是竞技体育的质量。体育仍然是体育，不能收经济效益影响而过度的商业化，应继续以实事求是的精神发展，鼓励运动员遵守体育精神，发展自身实力。在此同时可以进行商业化发展，以弥补投入资金，甚至作为一项企事业而盈利。国家对此可以以国有资产，例如体育场馆和器材进行支援。但体育部门应负担管理和保养的指责，保护国家资产并为国家上缴部分使用费用。

4.3 加强调动相关产业

想要更好更快的进行体育企业发展，除了成立体育部门进行指导外，只依赖单独的力量是远远不够的。现今社会是多远化的社会，因此，想要发展体育产业也要调动相关各项产业的企业，进行人才、资金、技术等各个方面的支援。只有通过这样的方式才能让体育产业成长为多元化的产业部门。也只有这样才能更好的发挥体育产业的联动效应，全面拉动我国经济的发展。

总之，体育产业发展，已然成为一个国家或地区带动经济发展的重要经济组成部分。因此，我们必须要重视起来，借力于北京奥运会的开办，一鼓作气将我国的体育经济推向更高的位置。在此过程中，要求国家、企业、个人等各个方面做出应有的努力。相信在我们不断的反省和改革创新下，我国体育经济必定会得到更好更快的发展，从而带动我国经济全面提高。

[1]葛余辉,卢怀飞,廖金武.从奥林匹克运动看中国体育产业的发展[J].商场现代化,2006(10).

[2]袁嘉良,陈俊饮.论2008年北京奥运会与我国经济发展[J].企业经济,2006(9).

[3]李彤.北京奥运会对我国体育经济发展的影响[J].商场现代化,2008(8).