焦 蕾，殷锋社

（陕西工业职业技术学院 陕西 咸阳 712000）

搜索引擎一词在国内外因特网领域被广泛使用，然而他的含义却不尽相同。在美国搜索引擎通常指的是基于因特网的搜索引擎，他们通过网络机器人程序收集上千万到几亿个网页，并且每一个词都被搜索引擎索引，也就是我们说的全文检索。着名的因特网搜索引擎包括 FirstSearch、Google、HotBot等。在中国，搜索引擎通常指基于网站目录的搜索服务或是特定网站的搜索服务。

搜索引擎是根据用户的查询请求，按照一定算法从索引数据中查找返回给用户。为了保证用户查找的精度和新鲜度，搜索引擎需要建立并维护一个庞大的索引数据库。一般的搜索引擎由网络机器人程序、索引与搜索程序、索引数据库等部分组成。

1 搜索引擎工具实施的影响因素

为了企业的生存、发展，企业必须以市场环境作支撑，不论依靠传统营销模式，还是依靠搜索引擎营销模式，只要企业考虑营销就不得不从宏观环境、微观环境两个方面来考虑营销战略实施的影响因素[1]，如图1所示。

在整个宏观环境中，企业营销过程中首要监视的第一个因素应该是人口，因为市场是由人组成的。其次是与人口因素密切相关的经济环境因素，因为市场不仅需要人口，还需要购买力。再者就是人们赖以成长和生活的社会形成了人们的基本信仰、价值观念和生活准则的社会文化环境。接下来是决定搜索引擎营销模式是否存在的技术环境，最后是具有政策导向的政治法律环境。……