文/谭顺 山东理工大学马克思主义学院副教授

透析当前礼品市场怪现象

文/谭顺 山东理工大学马克思主义学院副教授

据资料显示，某受贿者收受贿赂的赃物中有大量的贵重物品，其中有“15块劳力士手表和一块帝舵表，2台笔记本电脑，2部袖珍摄像机，30条金项链，32只金戒指，30余方各式砚台。”收受如此之多的贵重物品，显然不是看中了它们的使用价值，因为相对于一个人的消费需求讲，一块手表就足够了，再多也没有用，但就人们对价值或金钱的追求而言，似乎越多越好。而正是因为礼品明显的价值特性催生了当前礼品市场之种种怪现象。

重价值，轻使用

人们在选购礼品时，首先选择合适的价位，一般情况下较少选择低价位的礼品，至于礼品的使用价值，人们并不太在意。按照商品经济理论，使用价值是商品价值存在的前提和基础，正常情况下，人们购买商品首要关注的应当是它是否“有用”。但是，礼品的使用价值却被人们有意或无意地忽视，人们更多关心的是礼品能有效地代表多大的价值量，因为只有足够大价值量的礼品才会满足送礼者的需要，也才会满足收礼者的需要，至于礼品具有何种使用价值，是用来吃的，用来穿的，还是用来玩的，似乎无关紧要。

目前，我国经济整体上供大于求，许多商家屡屡采用“降价促销”策略，甚至不惜以一轮又一轮的“价格战”来挤占市场。但是礼品市场却反其道而行，价格逐年攀高，销路却日益旺盛。……