刘 媛，王肖潇，荣燕玲，刘庆友

（南京农业大学人文社会科学学院，江苏 南京 210095）

进入21世纪，人们的生活水平和生活方式都发生了较大变化，休闲时间的延长、物质生活的富足，使得人们对旅游产生了浓厚的兴趣。人们对个性化、大自然及文化本性的追求成为了旅游发展的新特征。我国休闲农业兴起于改革开放以后，发展迅速，经历了以农业观光旅游为主要形式的早期兴起阶段、以观光休闲农业园为主要形式的初期发展阶段，并逐步发展到观光、休闲、娱乐、度假、体验、学习、健康等综合功能的经营阶段。休闲农业为城市居民提供了远离城市、亲近田园的新型休闲度假方式，带动了农村经济的发展，为农民创造了更多就业机会，实现了城乡协调发展。与日韩等休闲农业发达地区相比，国内休闲农业发展中还存在档次不高、管理不够规范、服务水平不高等问题。

随着网络游戏“开心农场”的火爆，现实版开心农场日益兴起，受到了都市居民的欢迎。现实版“开心农场”是将此虚拟种植游戏引入现实，于城市将土地划分若干小型种植场地（或大棚），出租给有兴趣的家庭或者个人，他们利用假日前来体验农事活动，品味回归大自然的野趣，饱览田园农场的美丽风光。与传统的休闲农业开发模式相比，现实版开心农场在市场定位、市场营销、消费群体等方面具有明显优势，具有广阔的市场前景，是一种新型的休闲农业开发模式。

笔者对市民的参与意愿、需求倾向、网络版与现实版开心农场的优劣势对比进行了调查分析，结果认为现实版开心农场具有广阔的市场前景，消费者更愿意接受现实版开心农场以小地块、短租期、低租金、近距离进行开发的休闲农业模式。……