本刊记者 | 梁辰

随着苹果通过自身带动整个产业链发展的模式成为行业发展主流趋势，产业链上各方都在试图深挖整合产业链的价值，而不仅仅是停留在自身原有领域。

4月9日，高通与国美举办隆重发布会共同宣布，双方将联合电信运营商以及诸多制造商在智能移动终端设备定制、前沿趋势研究等方面开展深度合作。

目前已在国内上市的诸多终端厂商、三大电信运营商的终端公司，以及代理商的高层领导悉数到达发布现场，共同见证了高通与国美签署该项战略合作协议。国美与三星、诺基亚、摩托罗拉、索尼、HTC、联想、华为、中兴、酷派、天语、海尔、海信等终端厂商签订了1200万台终端采购订单，而这些终端大多采用了高通的芯片。

因此，这场发布会也被业界解读为，芯片研发商、终端厂商与零售商第一次达成全产业链的跨界合作。但事实上，这或许是高通与国美的一场品牌联合推广秀。

高通渴望“聚光灯”

“高通是做什么的？”一位财经记者向本刊记者提出了这样的问题。

尽管高通在3月6日发布了新的品牌战略，并为其芯片产品起了中文名称，但是对一般消费者而言，这个国际芯片厂商却依旧陌生。然而诸多芯片厂商中，英特尔因“酷睿”品牌而被消费者所熟知。

Gartner分析师盛陵海告诉记者，“在当前信息广为传播的条件下，好的品牌形象可以帮助芯片厂商更有效更有利地推广自己的产品”。正如内置Intel芯片是电脑购买者关注的一个重要指标，高通也希望把“骁龙”平台的印象“植入消费者的意识中”，来诱导更多的消费者选用使用该平台的智能终端。……