李洁毕业于天津纺织工学院，毕业后在家乡兰州市一家服装公司搞服装设计。１９９８年，她下岗了，去了广州。

她四处寻工，倒让她发现了一个商机。当时，广州的不少俊男靓女上街都喜欢背一个酷包，这些包在品牌专卖店中标价不菲，而街上见到的大多数并非出自这些品牌店，显然是仿造的。凭着职业设计师的敏锐捕捉力，李洁马上意识到，做“酷包”是一条财路，只要款式设计思路符合消费时尚，价格又相宜，市场前景肯定不错！再说，父母在皮件厂工作了近２０年，技艺一流，制作这些小东西根本不在话下。

“就开家包店，专门为那些满嘴喊‘Ｙｅａｈ的酷男酷女定做酷背包。”李洁于是租了个小铺面，和父母一起经营酷包店。这间“Ｙｅａｈ”包店装修极为简陋，甚至没有橱窗，一些样品就挂在墙上的木钉上，由于店铺太小，连玻璃门上也沾满了挂钩，充当了一面墙来用。简陋既因资金不充足，也有李洁的用意：广州人注重实际，他们主要看店内的东西是不是“坚货”。装修一流而货品平常，反会被广州人认为店主的利润“吃水太深”而产生消费心理距离。

事实上，店铺装修虽然简陋，但这个家庭小作坊里生产出来的货品却绝对新潮、美观，且质量、做工都是一流。事前，李洁已做了充分的准备，从报纸、杂志上收集来各式各色新潮背包、手袋、坤包图片，然后剪辑、归类，并以此为参考设计出许多新款样品。后来，李洁索性就用这两句话做了“Ｙｅａｈ”包店的广告：装修简陋，货品一流。大字吸引了过往的行人驻足观望。……