在图书出版行业竞争日趋激烈的今天，如何选准时机、把握方向策划出适销对路、能为企业带来利益的畅销书，成为摆在每一个出版人面前的一个现实问题。在市场这个大的炼金炉面前，以往那种闭门造车、专其一点不及其余的生存方式已经不能适应形势需要。从一般意义上讲，现代编辑人员必须要成为一个“通才”，既要会策划选题，又要懂设计，更要有市场知识，懂营销。而一本成功的畅销书，不仅能带来丰厚的经济利润，而且更是出版人融会贯通各个环节、个人工作价值的体现。

畅销书的成功要素一般包括：选题、内容、设计、营销等。其中任何一个环节失当，都有可能导致整个图书产品的失败。其中的中间环节——编辑、设计，起着承前启后的作用，既是上一阶段选题策划的后续，又是下一阶段营销宣传的实物基础。既如此，设计环节理所当然应该是出版人所必须应该熟悉掌握的。

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面对琳琅满目的陈列橱窗，决定消费者购买欲望的，首先要素是图书的设计风格。封面对于一本图书来讲，就是其脸面和衣裳，接触一本图书和接触一个人一样，我们无法从第一眼就了解一个人的气质和内涵，但外貌风格和衣着打扮却时时凸显着内在风格和气质，我们对一个人的定位往往从第一面开始就已经确定，这就是所谓的“眼缘”。同理，读者对图书的第一印象来自封面，一本优秀的图书封面，不但能揭示图书的内容和风格，而且也是诱发读者产生购买动机的重要因素。……