□撰文/周 李

本届森博会创新不断，亮点频现，而作为突出创新主题、商贸功能和国际合作的重要举措——开通官方微博和举办采购订货会更是受到了参展人员的普遍关注。

微博是现代人表达观点和实现交流的主要平台之一，也正逐渐成为人们进行营销活动的重要平台。本届森博会充分利用了微博普及率高、信息及时、能实现互动交流等优点，首次开通了名为“中国义乌国际森林产品博览会”的官方微博，并在官方微博上开设了观众预先登记通道。

为了充分调动现场参观者的积极性，促进参展商与采购商的互动交流，本届森博会专门开辟了微博活动区，并在活动区设置了“微博墙”直播参展商和采购商的互动情况。现场的参展商、采购商和参观者还可以通过参与“森博会，世界看义乌”的互动话题或参与“逛展会，赢大奖”活动赢取3G手机、上网卡、森林产品等多种大礼。

除了实现互动交流、聚集人气之外，本届森博会新开通的官方微博还起到了“在线营销”的作用。参展商可以通过关注森博会的官方微博展示自己的产品特色、展位信息，采购商也可以通过关注森博会的官方微博表达自己的采购需求，当参展商与采购商的信息匹配之后，双方就可以相互关注或进行详细的线下了解。据主办方相关负责人介绍，本届森博会上很多参展商都是通过发微博实现了与采购商的互动，从而准确找到了合适的买家，拿到了订单。从实际使用效果和各方的反馈情况来看，本届森博会的官方微博已成为参展商和采购商相互沟通和促进洽谈的良好平台，起到了展会信息公开、及时传播的理想效果，受到参展商和采购商的一致好评。……