高西广

摘要：互联网时代的到来，使人们的阅读方式发生了革命性的变化，人类开始进入“快速点击阅读”时代。正是依靠传播速度快、受众面广、互动性强等特性，网络已成为新时代的“主流”媒体。传统纸质媒体的地位受到了猛烈冲击，甚至有人预言“报纸在不久的将来就会消亡”。那么，在咄咄逼人的网络挑战下，传统纸媒将何去何从？

关键词：纸媒危机；网络特性；革新求变；协作共赢

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）06-0114-02

在发展过程中，报纸不断遭遇新挑战。第二媒体广播、第三媒体电视都曾是报纸的“敌人”。而第四媒体网络则是威胁报纸生存的最强对手。俗话说“知己知彼、百战不殆”。报纸要想摆脱困境，必须要对网络这个对手有准确全面的认识。

一、报纸沉沦的警报

1998年5月，联合国新闻委员会正式提出，网络是“第四媒体”。既然是媒体，新闻传播就是其重要功能[1]。据统计，1964年尚有80%的美国人看报纸，如今却只有50%，其中年轻人不到20%。《消失的报纸》一书指出：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月”。这个结论虽很夸张，但却是对报纸的警示。同样是在2008年，美国《基督教科学箴言报》迎来100岁生日。就在此之前不到一个月的时候，该报宣布自2009年4月起将停刊日报印刷版，而只做报纸网站，辅以新增发行纸质周刊[2]。这份百年老报的声明，无疑让纸媒工作者感到丝丝寒意。

二、网络媒体的优越性

（一）网络反应的快速性

和纸媒相比，网络信息的传播几乎可以做到与事件发生同步。……