《哥伦比亚新闻学评论》2012－05/06（美国哥伦比亚大学新闻学院创办的新闻媒体和市场研究刊物）

美国《赫芬顿邮报》是如何成功的？

创办于2005年的《赫芬顿邮报》是美国当今最有影响力的新闻博客网站，拥有68个栏目，3个国际版，每月12亿的页面访问量，仅去年一年就有5400万人次的评论。它超越了几乎全美国现有所有新闻网站的流量，集纳了如此之多的内容——进入该网站就像是在商场购物，找到出口都很困难。那么，《赫芬顿邮报》网站是如何取得成功的？社会学家邓肯·沃茨的《六度分隔》一书为它的诞生奠定了理论基础，该书提出了“小世界”理论，认为任何两位素不相识的人之间，通过一定的方式，总能够产生必然联系或关系，这是社交网络之所以如此流行的根本原因。而从实际运作来看，该网站获得成功最关键的两点是“病毒式传播”和“黏性”：第一，要给人们找到一个下次还来访问的理由；第二，要提供可供分享的内容。在博客盛行的时代，该网站明智地选择了“名人博客”这一亮点，即便是同业竞争者也忍不住每天前来访问。

《连线》2012/6（美国著名科技类月刊，着重报道科学技术对经济、政治、文化和人类生活的影响）

Facebook会成为互联网的垄断者吗？

仅仅八年时间，Facebook就吸引了超过7.5亿用户，而对整个互联网来说，达到这样的用户规模则用了至少30 年。如此惊人的增长率是其他任何一家同类公司无法媲美的。如今，Facebook正在向媒体转型——更接近电视而非网站，更接近网络媒体而不是一个在线的目的地。创办人马克·扎克伯格说：“Facebook创办的初衷并不是成为一家公司，而是实现一种社会使命——让世界更开放、更联通。”然而，越来越多的迹象表明，扎克伯格和他的公司并不愿意与Facebook以外的网络世界实现联通。首先，新的“无缝分享”技术使从该网站转入外部网页变得更加困难。其次，Facebook拥有海量的用户个人数据，但用户想注销会员时只能删除数据，却无法带走。此外，该网站本身的所有权集中于一个唯一领导者手中，推行自上而下的控制管理。如果Facebook希望在向媒体转型的过程中获得成功，那么扎克伯格和他的团队必须找到一种方式使他们的社交网络更加开放而不是更垄断。

《广告周刊》2012/4/23-29（原《媒介周刊》、《广告周刊》、《品牌周刊》合并而成，关注报刊、电视、广告及品牌经营等业界动态）

小城镇广告公司成绩斐然

《广告周刊》本期封面文章以“小池塘里的大鱼”为题，介绍了十家成功的小型广告机构：他们远离美国广告业中心麦迪逊大街，位于一些仅拥有几万人口的小城镇，尽管他们只有几名或几十名员工，却制作了大量电视片、网站和邮件，为当地零售商、旅行社、高校、医院、银行、餐馆等提供了贴心的媒体广告服务。虽然其中的一些机构把触角伸向了区域性甚至全球性客户，但他们最引以为傲的工作还是默默无闻地为当地小客户服务。当需要将“地方特色”与“平民美学”完美结合时，他们是当之无愧的专家，因为他们拥有最熟悉当地营销信息的团队，擅长把广告资讯向街坊邻里娓娓道来。（刘滢）