沈嘉禄

这些天刘海粟美术馆正在举办一个月份牌收藏展，旗袍美女再次进入观众的视野，想必会引起尖叫或怀想，对上海史有兴趣的人，也能从中看出海派文化的渊薮。

检视月份牌的“艳史”，便可知道它是传统年画的“升级版”，发端于清末民初，至上世纪40年代飙至顶峰。最早，在十里洋场花香万里的季节，外商企业老板发现了它“华丽转身”的必要，以及由此带来的“视觉革命”和无限商机，遂请中国画家绘制，周慕桥、郑曼陀、金雪尘、杭稚英、李慕白、金梅生、周柏生、谢之光、丁云先等结成了月份牌的强大团队。在技术层面，月份牌给了画家更加自由的表现机会，促使他们发明了“擦笔水彩画”，一改传统中国年画单线平涂的技法，诞生了表现细腻、立体感强、色彩明丽的画风，对后来的中国宣传画和新年画影响至深至远。

无论中外，资本方既然在市民社会中博取利润，当然认识到必先迎合主流消费群体的口味，后来就将月份牌印成单片，于是，旗袍美女的形象亭亭玉立，楚楚动人，看你一眼，浑身发抖，极大地满足了市民对时尚美女的审美心理。周璇、胡蝶等明星也上过月份牌，并以此为荣。

西方输入中国的近现代商品，代表了先进的生产力，从这层意义上说，承载商品信息的月份牌应该是新思潮、新技术的衍生物，最常见、最温馨也最为市民欣赏的内容，就是城市富裕家庭的生活场景，喂鸟莳花打麻将，出行不是黄包车就是小汽车，悠然享受着花园洋房、沙发壁炉、香烟美酒及时尚运动的妙龄美女则成了大众情人。……