马红漫

在刚刚闭幕的第112届广交会上，采购商与成交额均呈下滑态势，但抢购“洋品牌”却成为亮点。报道称，一位意大利商人专门以出售或者出租意大利老品牌为生意，在15天里共接待了近800位中国商人，达成各类购买或租赁品牌意向超过100个。

随着贴牌生产黄金时代的结束，国内制造企业走到了转型的十字路口，买一个洋品牌为自己产品“贴金”成为许多企业主的新选择。但需要提及的是，国际知名品牌的魅力在于其源源不断的创意涌动以及产品背后的文化底蕴，盲目推崇洋品牌“外壳”很可能陷入到东施效颦的尴尬之中。中国制造业的蜕变还需要认真审视品牌建设问题。

从参展商的业绩看来，品牌企业仍然具有相对市场优势。据统计，每家品牌企业平均获得的订单数是非品牌企业的3倍，平均成交额是非品牌企业的6.2倍。这意味着，对于那些埋頭于来样定制、简单加工的企业而言，市场大门正在关闭，只有与时俱进地做好品牌营销功课才可能不被市场淘汰。恰因此，一些企业不惜重金租赁或购买国际品牌，希望借他人之名为自己的产品打开销路，交易会上部分品牌的交易价格推高到了十万甚至百万欧元以上。

但问题是，直接买一个洋品牌，就能保证年景不错吗？事实上，利用“洋品牌”为自己产品开路的营销策略在大陆市场早已有之。例如数年前在各大城市迅速扩容的加州牛肉面门店，无论是美国加州牛肉面大王、还是李先生加州牛肉面馆，都因其名字所蕴含的异国风味而吸引着众多食客“尝鲜”。……