郑若麟

从1995年迄今，我已四次报道法国总统大选了。最为深刻的体会，就是理论上的民主，与实践中的民主，正渐行渐远。最令我吃惊的，是选举本身已经完全脱离了民主理论的几乎所有阐述，而成为一种独立的、且极为特殊的政治技巧。萨科齐5年前能当选总统，很大程度上与其高超的主导选举的政治手腕是分不開的。否则按“钟摆理论”，在右翼总统希拉克执政两任12年之后，没有理由继续选出右翼的萨科齐继任总统。法国政治评论家阿帕蒂说，萨科齐就赢在提出了一句竞选口号：“（与过去30年政治的）决裂”，并让选民相信了。也就是说，是“选举技巧”而非政治理念决定了法国的命运。

从一个细节就可知民主选举的“异化”并非源于今日。1995年法国总统大选前夕，右翼候选人希拉克悄悄聘任其前任左翼总统密特朗的公关顾问雅克·毕朗作为自己的竞选参谋。本来，左右翼之争，应该是一种不同的政治理念和执政模式之争。然而毕朗却成功地将商业营销学运用到政治领域，在法国创立了“政治营销学”，就像推销一件商品那样推销一位总统候选人，而不论这位候选人是左翼还是右翼。他掌握的秘诀就是“如何通过大众传媒影响选民思想、进而左右其选票”的选举技巧。在他的辅佐下，左翼的密特朗在1988年战胜了右翼的希拉克；同样在他的辅佐下，右翼的希拉克于1995年战胜了左翼的若斯潘。

这一次争取连任的右翼萨科齐与左翼社会党奥朗德的决斗，更突出了“选举技巧比政治理念更重要”的色彩。……