张坚

怒鸟之后就是它了！在奇迹丛生的互联网行业，《烦人的橙子》仍然称得上是传奇——个人制作的系列卡通短片，两年时间内征服互联网受众，并开始反攻传统媒体。

2009年10月，一个名叫戴恩·博德海默的人把自己制作的一段视频放到Youtube上——这段视频只有两分钟，主角是一个卡通化、看上去有点聒噪的橙子，但出乎意料的是，这部无心之作竟然广受好评。博德海默大受鼓舞，接下来的时间里，他制作了几十部以“橙子”为主角的短片，《烦人的橙子》由此声名大噪。

博德海默的人生也由此发生转折。此前，他给MTV电视台一档汽车改装栏目工作，是一个默默无闻的角色。现在，他却是最热门卡通形象的创造者，唯有“愤怒的小鸟”才能跟他创造的“烦人的橙子”有得一拼。《华尔街日报》开始发问：“烦人的橙子能否把愤怒的小鸟拉下马？”

贱橙子为什么红

从收入而言，《烦人的橙子》还不能和《愤怒的小鸟》相比，但从形象的流行度而言，“橙子”和“愤怒的小鸟”并不相差多少。去年，博德海默设立个专门的机构来品牌化运作这只“橙子”——销售“品牌许可”、和赞助商谈广告，还制作TV版本销售给电视频道，当然还包括游戏——在App Store上，同名的游戏已经上架。

没错，“橙子”正在走迪斯尼那些形象的老路，给创作者带来丰厚的利润。问题是，在一个内容空前丰富的年代里，这个“橙子”为什么能够脱颖而出？

看看这部短片的第一集，我们也许能够得到部分答案：一个咧嘴的、看上去甚至有点丑陋的卡……