政府官员、经济学家和零售商一直以来都在努力使节俭的中国消费者花钱支出。11月11日，中国电商试图吸引单身男女们。

11月12日，媒体铺天盖地地报道了11月11日周日网购的火爆。11月11日是“光棍节”，就像一些人说的，四个一放在一起组成了最孤单的数字。在一个对婚姻极度痴迷的文化中，光棍节这一天单身人士应该为人为己买东西。周日网购的明显激增并非是一些令人费解的现象的副产品，比如全球对韩国流行乐视频《江南Style》的迅速追捧。

相反，网购激增似乎是受了中国电商的推动，它们这样做是为了打造一场年度消费活动。

阿里巴巴集团运营着电子商务网站淘宝网（Taobao.com）和天猫网（Tmall.com）。该公司推出了一场营销闪电战，旨在借助光棍节在中国打造今年最大网购日。很多在阿里巴巴旗下网站销售产品的商家提供了五折优惠。一些商家打折促销单身熨衣机，以帮助未婚人士将自己皱皱巴巴的衣服熨烫得平平整整，令自己的形像焕然一新。其他商家则提供“单身”衣柜打折。

由第三方提供的有关光棍节网购活动的完整数据要到几天后才能拿到。但阿里巴巴说，中国2.13亿单身者周日涌入互联网，购买了价值31亿美元（约合人民币191亿元）的商品。

阿里巴巴说，它并不是要瞄准中国的单身人士们。该公司发言人说，选择11月11日是因为这个日子好记，正赶上光棍节纯属巧合。

此举正值中国企业发现商业目的较重的纪念日存在的销售潜力，这类节日即西方贺卡购买者所熟悉的、以贺卡生产商贺曼卡片公司（Hallmark）命名的“贺曼节日”。……