徐海滔

如果问最火热的营销方式是什么，答案无疑是微博营销。其一对多、定位准、传播快、投入少、无地域限制的独特优势吸引了不少商家眼球，特别是在电商企业纷纷加入后，微博营销开始变得更具营销魅力。其中，成功案例比比皆是，像卖手机的“小米”、卖衣服的“凡客诚品”、卖文具的“快书包”等都为微博营销的独特营销优势做出了实质性的见证。一时间，众多电商企业或个人网店店主，都先后开启了自己的微博之路，如果没有围上一万几千个“粉丝”，还真不好意思跟别人说自己是做电商这行的。

电商使用微博营销，主要目的在于从微博中挖掘客户、提高网店的流量并获得高质量的买家。而成功的营销活动则会在恰当的时间，投放适当的内容给精准的客户群体。因此，真正能有效果的微博营销，是在“恰当的时间”内，将“合适的微博内容”，“推送给高质量的粉丝”。但是，真正将这三者进行最大化的有效执行，却是存在一定的难度和学问。接下来，让我们共同探讨这至关重要的“成功三部曲”。

如何寻找恰当的微博营销时间

由于企业的工作习惯、上班时间等原因，许多电商微博的发帖、回复及评论主要集中在上午10～11点间和下午3点左右，并且在周一、周二举办微博活动的频次最高。然而，这种集中时间段对于电商来说，却不是一个真正的“恰当的微博营销时间”。

根据针对新浪微博的相关调查数据显示，工作日的上午9～11点，下午2～3点的时间段，多数微博用户都会忙于工作而无暇顾及微博动态。……