金亚 裴建平 范国平

2012年8月8日，由上海广播电视台广播新闻中心和《中国广播》杂志主办，上海广播电视台广播广告中心协办的“改革开放初期的上海电台广播广告改革”座谈会在上海电台举行。中央人民广播电台平面媒体中心业务指导、高级编辑裴建平，上海广播电视台广播新闻中心副主任江小青、上海东方广播有限公司副总经理蒋金戈，以及参与筹建、创办上海电台广告部及参与制作改革开放初期上海电台广告的老同志等近20人出席了本次座谈会。会议由上海广播电视台广播新闻中心节目部副主任、《声音档案》节目制作人金亚主持。本刊将与会者发言精华整理如下，以飨读者。请读者随着记者的笔触一起来体会改革开放后上海广播人筚路蓝缕、辛勤创业的峥嵘岁月。

王开照相馆恢复店名

比“春蕾药性发乳”还早的“软广告”

原上海人民广播电台新闻部编辑、记者黄铭兴是改革开放初期上海电台广告部的筹建者。他回忆当时的情况时说，由于他与上海工商界接触比较多，1979年初，台领导决定让他筹办广告部，进行创收。黄铭兴答应先试试，因为他自己的主要兴趣点还在新闻报道上。

1979年春节，黄铭兴回江苏江阴老家探亲，听到这么一件事：有一对新婚夫妻，准备去上海找老牌子的“王开照相馆”拍结婚照，找来找去没找着，他们回江阴的时候很丧气，因为他们的祖父母、父母都是王开照的结婚照。两位新人觉得，把王开照的结婚照挂在家里比较气派。……