莫文

摘要：无锡广播电视集团对交通广播提出了战略性的“移动主频率”的概念。基于这一思路，无锡交通广播顺势而为，紧扣移动人群，准确把握发展潮流，融合、驾驭新媒体，发展多媒体，迅速把握住了传统广播发展新的制高点。本文对无锡交通广播的多媒体实践进行了探讨，并试图提出多媒体时代的媒介三要素范式。

关键词：广播 移动 多媒体

微博、手机通信的勃兴，使得“人人都是通讯社，个个都有麦克风”的时代悄然到来。技术的进步令人眼花缭乱，依赖于技术进步的多媒体整合目前并未形成一个严谨简洁的概念，但毋庸置疑的是，我们正面临着人类社会信息手段多元化的集成时代。新媒体展现的交互性、全息化、数字化、网络化给人们生活带来巨变。新媒体的传播优势，使传统媒体在很多方面相形见绌。

“多媒体”的最大亮点是“新媒体”，这个“新”相对传统媒体而言，其表征是能对大众提供个性化的内容，将传播者和接受者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间又可以同时进行点对点的交流。美国《连线》杂志对新媒体的判断就是“所有人对所有人的传播”。

一、传统广播的多媒体生态

一种媒介借助另一种媒介达到交叉传播和整合互动，从而扩大自己的影响，获取更大收益，这是当下很多媒体多媒体发展的最基本的操作方式。面对互联网、多媒体，绝大多数传统媒体最直接想到、也最容易做到的是：迅速搭上顺风车，上网上线，将自己的实体内容直接发布上网。……