张磊

摘要：创新是事业发展永恒的主题，但创新只是手段不是目的。广播节目创新的最终目的是为了提高节目质量，提升频率的竞争力和影响力。由于多种原因，广播节目创新往往是只开花不结果，创新作品在实践中得不到很好的利用。安徽广播电视台针对此种现象在节目创新大赛中强调以终为始、实用为本，使创新节目出现新的变化。

关键词：节目创新 内容为王兼收并蓄 整体联动

节目创新是任何事业发展永恒的主题。在日益激烈的媒体竞争中，尤其是在新媒体浪潮席卷之下，作为主流媒体的广播，唯有创新才能守住阵地，突破重围，在竞争中立于不败之地，继而开辟出一片新天地。

也正因如此，许多电台都在采取各种方式不断地进行节目创新。如在业内影响较大的北京人民广播电台主办的“赢在创意”广播栏目大赛，上海东方广播公司承办的“东方畅想”全球华语广播创新节目大赛等。这些创新大赛，为广播人启迪了思维，开阔了眼界。但创新只是手段，不是目的。节目创新归根结底是要应用在日常工作中，提升现有节目水平，进而赢得受众，取得经济效益和社会效益的双丰收。

然而，目前创新节目的应用却是广播的一大难题。与其他媒体相比，广播存在着诸多先天不足。

首先是效果的不确定性。广播是所有媒体中唯一只能靠声音传情达意的媒体。据美国哈佛商学院的分析资料，人的大脑通过感官接受外部信息的比例为：听觉11%，视觉83%。……