代士超

随着媒资资产管理概念的普及，全国各大电视台都开始了具有本台特色的媒资管理系统建设，试图通过对于广电媒体资源的汇聚、整合、再加工，同时配以新的版权管理策略以及服务模式，以带来新的价值突破，为寻求新的产业价值链铺平道路。本文力求结合河北电视台及同级单位的媒资系统建设情况，对一个全方位、主动“跨界”的媒资系统体系进行相关阐述。

媒体资产的概念

对于媒体资产的定义，众说纷纭，笔者对其中的一种观点颇为认同： “所谓‘媒体资产，广义上来讲，包括媒体所拥有的办公场所，办公设备，储备的资金等属于媒体的一切财产；狭义来讲，就是数字资产，即媒体企业在经营生产过程中积累的、有价值的各种数字化的信息和内容”。

对于广电业来说，音像资料是历史文化资源的一种保存形式。从“音像资料”到“媒体资产”，这不仅仅是对一种事物形态归纳、表述的变化，而是对其所具有的社会价值的提升和转变。当今世界是一个数字化技术高速发展的新时代，网络覆盖的无极限，新媒体的视听形式不断创新，人们对知识信息在广度、深度上的海量需求和信息交换，催生了音像资料保存手段的革命，同时也让人们对音像资料——媒体资产的资源价值有了一个颠覆性的认识，使音像资料所具有的巨大资源价值得到凸显，从而开始了对其内容资源的重视、保护、研发大战：谁掌握了内容资源，谁就具有核心竞争力。……