黄浩

壳上印有激光防伪标志，脚上套着防伪戒指，9月秋风乍起，阳澄湖大闸蟹已经悄然爬上了一些购物网站的显著位置。不过，这可不是真螃蟹，而是令人眼花缭乱的纸螃蟹——螃蟹提货券。来自阳澄湖大闸蟹行业协会刚刚发布消息称，正宗阳澄湖大闸蟹预计于9月22日左右开捕，这意味着蟹券的“预售战”已经提前一个多月在网上开打。

纸蟹网上爬

“往年这个时候，哪里会有大闸蟹什么新闻？离上市还早着呢！”业内人士称，阳澄湖大闸蟹每年都是9月前后统一上市，而它的价格一直随行就市，本来就不稳定。但是，现在距离阳澄湖大闸蟹上市还有一个多月，各方商家就在网上摆起了价格擂台，公然叫卖阳澄湖大闸蟹，还标称自己是“全网最低价”，网上店家今年的阳澄湖大闸蟹战一触即发。为吸引眼球，无数大闸蟹“爬”上互联网，怎么引起人们的注意便是当务之急，大闸蟹经销商似乎深谙网络营销之道：“出位”很重要。为此，各种花样此起彼伏。

大型购物网站当然不会放过这一良机。在京东商城，光是“阳澄湖大闸蟹礼券”就有186个品种之多，3只装、6只装、3两蟹、5两蟹……应有尽有，价格也从202元至3666元不等。记者看到，销量最高的某品牌“阳澄湖大闸蟹”已有132人评价，销售量颇具规模；在B2C的淘宝商城，“纸螃蟹”也满天飞，相关搜索达到781件，卖得好的商家，月销量都在千份以上。B2B、B2C上“纸螃蟹”销售红火，但再火，也火不过团购网上的吆喝——“流行什么卖什么”的团购网，自然不会轻易放弃一年一度的这场销售大战。