刘强

欧洲杯的战火熊熊燃烧，夏日的空气亦为之沸腾。激动的不止球迷，还有无数蠢蠢欲动、欲借欧洲杯之机扩大品牌影响力的汽车企业，现代汽车正是其中的佼佼者。

现代汽车对体育营销的热情由来已久。早在1999年，现代汽车就与FIFA(世界足球联盟)正式签订合同，成为包括2002韩日世界杯在内、FIFA主管下十个国际足球大赛的官方赞助商，同时通过签订由欧洲足球联盟主办、欧洲规模最大的欧锦赛2000赞助合同，现代汽车成功以风靡全球的体育项目——足球的铁杆赞助商亮相，并与FIFA签订了从2007年到2014年长达八年的赞助协议。

2012年，借势欧洲杯，现代汽车更将足球营销做得风生水起，极大提高了品牌影响力。本期“营销实战”，我们就一起来看看，这次现代汽车如何玩转欧洲杯。

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现代球迷公园：现代汽车与球迷的约会

四年一次的欧洲杯不容错过，但并不是每个球迷都有机会亲临现场，而现代球迷公园为众多球迷提供了一个与众同乐，一起为自己的球队欢呼雀跃的机会。

现代球迷公园以欧洲杯和现代汽车为主题。针对进入2012欧洲杯决赛的国家，在其主要城市举办街道助威活动及邀请活动。巨型LED屏幕让球迷如同置身赛场，而遍布公园的现代主题汽车展台、品牌柱、数字照片展台等则让人感受现代汽车的魅力。此外，现代球迷公园还提供了足球技巧比赛等各种好玩的现场活动。

现代球迷公园在欧洲杯期间的受欢迎程度远远超过预期。截至欧洲杯小组赛结束，已经有超过160万球迷在现代球迷公园体验了足球以及现代汽车的魅力。……