李光斗

妙语

如果你的企业很久“没出事”了，至少表明它是一个不正常的企业，是一个平庸的企业！

你的企业“没出事”吗？

如果你的企业很久“没出事”了，至少表明它是一个不正常的企业，是一个平庸的企业！

任何一个有所作为的企业一定会不断制造动静或发出声音，来吸引眼球、引起关注、抢夺话语权、争做意见领袖，通过不断“出事儿”塑造品牌形象，实现品牌自动的广泛传播。

但如果企业确实“没事儿”怎么办？没事儿要找事儿、小事儿要变成大事儿！有条件要上，没有条件，创造条件也要上。

在“出事儿”这方面，农夫山泉可是“高手”。从纯净水和天然水之争到“一分钱工程”，农夫山泉的崛起正是靠着不断地“出事儿”！

2000年4月，农夫山泉扔出一个重磅炸弹，“不再生产纯净水，全部生产天然水”，其没有明说的潜台词是：纯净水不利于人体健康。

消息一出，立刻掀起轩然大波，媒体连篇累牍地报道、追踪，一时间成为热门话题。

光挑起话题还不够，为了把农夫山泉天然水的概念与纯净水进一步区别开来，农夫山泉又在全国中小学中发起了用纯净水和天然水养殖水仙的实验活动，通过媒体进行了大规模的炒作，并很快公布了实验结果，再次引起巨大的舆论争议。紧接着在2000年5月份，农夫山泉拉开全国性对比试验的序幕，到6月份与纯净水企业联盟展开正面较量，8月份全面降价，再到9月奥运赞助战略的展开，农夫山泉一气呵成。

伴随着“水战”的升级，农夫山泉的销售量节节高升，农夫山泉天然水在瓶装饮用水城市市场占有率跃居第一位；……