车兰兰

在中国，10元能买什么？

前一阵有人大代表做过这样的调研。答案是5张地铁票，或者5根黄瓜，或者7个西红柿等。现在消费者又多了一个选择：韩寒近700页的《光明与磊落》。

这本在“方韩大战”硝烟中推出的韩寒手稿本，其出现挑战了图书出版界的传统模式。此书虽然是韩寒 “自清”的“重要证据”，在销售渠道里却仍是赚钱或赚人气的工具。读者大喊“一书难求，走访十几家书店都售罄”。有读者开玩笑说“复印一本700页的书，3分钱一页，加上封皮，怎么说也得20多块 ”。有人更将此总结为1992年的物价搭载了2002年的内涵，注定要颠覆2012年的生活方式。

30万册入市，卖的越多，亏的越大？

这桩看似赔本的买卖，背后蕴含了怎样的商业图谋？

出版商亏本60万赚品牌

据万榕书业营销策划主管金锐介绍，《光明与磊落》共656页，仅售10元。金锐表示，除去印刷、物流、人力等成本，该书每本至少亏2元。此书限量30万册，如此算下来，这次买卖万榕书业将亏本60万元。

但万榕书业却在营销上乐此不疲。从万榕书业总经理路金波的微博和万榕书业公司的网站可以看出，该书的宣传分量并不亚于韩寒之前的《青春》 。

在传统图书每况愈下的生存困境之下，万榕书业却推出了赔本书，完全不按出版规则出牌，原因何在？

按照金锐的说法，出版这本书是建立在韩寒与路金波的友谊上的。路金波笑称，“这些年从韩寒身上赚了那么多钱，亏一点也不多。”路金波与韩寒交往十年，友谊固然是“挺韩”的因素，但品牌效应恐怕是路金波最大的考虑。……