妙语

在信息大爆炸、消费者对广告产生免疫的今天，事件营销就是阿基米德的支点，可以撬动全球的消费者。

新闻，即新近发生或正在发生的事实，其本质在于向公众传播有价值的信息。

产品和品牌信息，如果有足够数量的消费者关注，自然也会成为媒体关注的对象，可以免费占据新闻版面和时段。

而如果是没有消费者关注的信息，即使花钱买了版面，也会被淹没在信息的海洋中。这就是亘古不变的竞争法则。比方说，iPhone的新闻发布会可以吸引百家媒体，一个小品牌的新闻发布会则是应者寥寥，甚至播出来还不一定有人能注意到。

那么，不知名的品牌就没有机会了吗？当然不是。来看一个段子：

布什说：“我们准备干掉4000万伊拉克人和一个修单车的。”

CNN记者：“一个修单车的？！为什么要干掉一个修单车的？”

布什转身拍拍鲍威尔的肩膀：“看吧，我都说没有人会关心那4000万伊拉克人。”

这虽然是一个小笑话，却说明了一个道理——公众，总是关心不同寻常的事情。

另一个值得玩味的段子是奇异的鸽子“攻击”事件。

市民们正在中央广场上散步，突见成千上万只鸽子同时飞向旁边的一幢大厦。人们马上拨打了报社、电台、电视台以及警察局的电话，报告这件鸽群攻击大厦事件。大量记者火速赶来，经过调查、询问，得知鸽子攻击的窗口所属的公司今天开业。该公司负责人不无幽默地表示：“可爱的鸽子邻居们，真是太热情了，这么急于来道贺！”

电视台对此进行了现场直播，各大报纸纷纷刊载了这个“万只鸽子来贺开业”的奇异事件。……