王艳

摘 要：“农家乐”是20世纪80年代国内兴起的一种新型旅游形式，是在我国改革开放的大背景下，在社会经济大发展的大形势下应运而生的。成都市范围内的“农家乐”旅游速度十分迅速，为促进新农村建设、农民致富增收、农村产业结构调整、劳动力就地转移开辟了新的领域，但是其中也不免存在着一些不容忽视的问题。

本文在介绍了成都农家乐旅游发展现状，同时重点分析这种现状背后值得我们重视的问题，并提出相应的改进措施。

关键词：农家乐；市场营销；营销对策

美丽、富饶的成都平原，尽显川西坝子恬静、闲适的田园风光。数千家各具特色的传统“农家乐”、度假村、休闲庄星罗棋布、掩映其间，如今已成为了各界人士，尤其是都市居民休闲娱乐、亲近自然的好去处。

“農家乐”的兴起绝非偶然，它是经济、社会文化发展到特定阶段的产物，是农业生产结构调整，城乡消费方式改变的一种新现象。

目前成都市“农家乐”的总形势是好的，它已经成为成都旅游业的一个特色，但在经营管理方面还存在着一些问题，这里以成都市西岭雪山周边“农家乐”为例进行论述，主要包括：经营方式雷同；缺乏宏观管理；卫生状况不佳；缺乏品牌意识；促销、销售渠道单一；缺乏约束。

成都被评为“中国最佳旅游城市”，这势必会极大的促进“农家乐”这种旅游形式的发展。在争取良性发展的同时，针对成都“农家乐”目前存在的上述问题，需要“农家乐”经营者努力提高自身素质，政府相关部门也要加强管理，并在政策上进行引导和扶持。……