奢侈品消费新趋势
2012-04-29
流行色 2012年4期
关键词:消费者
如果做个富人感觉不错的话,从事为富人服务的奢侈品行业也感觉不赖。奢侈品服装全球市场生机勃勃,正在不断拓展壮大中。
根据美国棉花公司生活方式调查(Llfestyle Monitor)的调查,2011年高收入人群(指年收入在75,000美元或以上)平均花费903美元购买服饰。年收入超过10万美元的人群平均花费975美元购买服饰,而年收入超过20万美元的人群则花费1073美元购买服饰。
纵观全球,拥有可支配性收入的中国消费者数量一直不断增加。根据美国棉花公司和美国国际棉花协会中国消费者调查的数据,中国高收入人群指每月收入达到925美元或更多,这些消费者每年花费373美元购买服饰。
生活方式调查发现,在美国,高收入人群喜爱在连锁店(63%),百货商店(58%),平价商店(48%),专卖店(46%)和网购(30%)。同时,根据美国棉花公司和美国国际棉花协会的中国消费者调查,中国的奢侈品消费群喜爱去百货商店(43%),专卖店(41%),连锁店(32%)和超级市场(22%)购物。因为美国的奢侈品零售市场在深度和广度上都有更多挑选余地,中国和南美消费者蜂拥而至。Serow认为,他们的消费能力对主要城市,例如纽约,洛杉矶和拉斯维加斯很重要。现在,又有更多的人涌向迈阿密和芝加哥。即便去年中国比其他任何地方部开设了更多的奢侈品牌商店,但居高不下的税收使很多中国消费者继续在别的国家消费。
“中国消费者超过一半的奢侈品消费都发生在境外,”Serow说到并指出在服饰上仍有上升空间。“中国消费者在化妆品和配饰上花费很多,所以他们在服饰消费上,无论是境外还是中国都显得相对少得多。……
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