郄娜 安晶

1940年12月30日，在中国革命圣地延安诞生了第一座人民广播电台——延安新华广播电台。经过70多年的发展，广播已经成为老百姓精神生活的必需品。那么，在竞争日益激烈的今天，广播当如何凸显自己的品牌特色，使自己拥有固定的忠实听众？我们认为，在保证日常节目质量的同时，根据频率的特点，量身定制相关的活动，也是提高频率认知、认可度的有效方法之一。那么，如何打造电台的品牌活动？

一、找准频率优势及目标人群，策划相关活动

比如交通台，绝大多数听众都是有车一族或者是对车感兴趣的朋友，那么，和车相关的活动就是可以开展的，比如车展、自驾游等；而音乐台就应该侧重于与文化公司联办音乐会、演唱会，举办歌唱比赛；生活台的听众绝大多数是居家的朋友，他们有丰富的生活经验，可以依托超市、商场等场所举办家庭生活技能大赛……总之，要发挥自己的优势做活动，不仅做起来得心应手，而且在商家、参与者等众多群体中也能快速得到响应。

二、成立活动策划小组，进行策划和宣传

现在不少频率在举办活动时都很盲目，看到别人做车展自己也做，看到别人开歌唱比赛，自己也马上海选开赛，可惜没有专门的团队负责活动，活动做得虎头蛇尾，没有条理，更别说活动的创新和精彩细节的展示啦。这样的活动，不仅没能真正起到提升频率品牌的作用，还破坏了频率的整体形象。

要想让活动发挥影响力，就必须成立专业的活动策划团队，从前期的文案构思，到联系商家、宣传，再到后来的组织报名、活动的实施等都需要有专人把握全局，落实每个细微环节。