李金凯

苹果公司的光环

有人说，历史上有三只苹果改变了世界，一只是夏娃的苹果，一只是牛顿的苹果，还有一只就是乔布斯的苹果。

苹果公司自乔布斯创办以来，就不断带给这个世界以各种各样的“惊喜”。其定位于中高端市场，推出的Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑无一不席卷整个IT行业，“苹果”产品一时间获得千万“果粉”的追捧，甚至出现了排队抢购、卖肾购Iphone等各种离奇现象。“苹果热”不仅体现在惊奇的社会现象中，更体现在苹果的业绩和股市上。

2012年1月，苹果公司公布其2011年第四季度财务报表，收入463.3亿美元，净利润130.6亿美元，季度收入同比增长73.3％，净利润同比增长118％。各产品销量均有大幅增长，其中iPhone、iPad、Mac都创下了历史最高记录。该季度，苹果公司销售了3704万只iPhone，同比增长128％；iPad销量达到1543万只，同比增长111％；Mac销量达到520万台，同比增长26％；销售了1540万只iPod，同比增长21％。目前，苹果公司的市值已经超过5千亿美元。得到业内人士的普遍认可，更有分析称，到2014年苹果股价将会达到1000美元，据此计算，苹果市值将会超过一万亿美元，从而成为全球首家市值超万亿美元的企业。

苹果背后的隐患

然而，“满则溢，盈则亏。”苹果也可能面临“物极必反”的命运。我们在惊叹“苹果奇迹”的时候，也不要忘记“苹果模式”背后的隐患。

“个性化”效应减弱

我们知道，相当多的人成为“果粉”，主要是为了追求“个性化”体验。这部分人作为社会的上层社会，追求时尚、非主流。那么，在购买电子数码产品时，选择苹果产品主要是为了追求“差异化”体验。……