常珩 周万安

摘要：江苏交通广播网《嘀嘀叭叭早上好》节目历经十年发展，已经成为江苏乃至全国交通广播娱乐服务类节目的标杆之一。高收听率、高广告吸纳率、高品牌影响力使之广受业界关注。本文试从市场定位、语言特色、节目创新、推广策略以及广告营销等方面解析该节目成就品牌的必然性。

关键词：《嘀嘀叭叭早上好》 江苏交通广播网 品牌节目

这是一档广受欢迎的广播节目：CSM（央视-索福瑞）收听率调查显示，它长期位列南京地区早晨8点至9点同时段广播市场占有率第一名，经营创收能力惊人。2010年单档节目（一小时）的广告吸纳量超过1500万元，2011年更是一举突破2000万元，成为江苏广播经营创收能力最强的节目，也是最具市场价值的节目，广告单价超过部分电视台黄金时段的广告单价。

这个节目就是FM101.1江苏交通广播网（以下称“江苏交广网”）的《嘀嘀叭叭早上好》。从2001年创办至今，十载风云，成就了《嘀嘀叭叭早上好》发展的奇迹，也成就了该节目的两位名牌主持人——磊磊、娜娜。作为江苏广电总台“十大杰出员工”和“十佳主持人”，磊磊、娜娜屡获殊荣：传媒业“十大风云人物”、2008北京奥运会特别文化使者、“新长征突击手”……《嘀嘀叭叭早上好》节目连续六年蝉联江苏广播“十大名牌节目”，2009年、2010年荣获江苏广播“荣誉名牌节目”称号。

《嘀嘀叭叭早上好》品牌节目成长遵循了以下的发展轨迹。

一、准确的市场定位

任何媒介的生存发展与其所处的环境息息相关。近年来广播实现了结构性、内涵式增长，很大程度上是依靠了移动收听人群和移动收听量增加所带来的突破。