陈汉辞 徐洁云

面对全球第一大体育运动——足球带来的品牌营销蛋糕，商家们向来是你争我夺、奇招频出，可谓猫有猫道，狗有狗道。

还记得章鱼保罗吗?由于在2010年世界杯上，它准确地预测了大多数赛事而名声大噪，被全世界球迷们戏称为“章鱼帝”。

如今，欧洲杯来了，但章鱼帝走了，谁来为我们预测呢?没关系，神奇的“巫师猪”来了。这头“巫师猪”是纯种的乌克兰猪，名叫赫利亚克。

不要认为这是个玩笑，当你知道乌克兰养猪业久负盛名，其大白猪是与荷兰奶牛、澳大利亚羊齐名的世界优良畜种时，你就会明白，这是乌克兰利用东道主优势，对自己特产的一个最佳营销案例。

据欧足联估算，本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众，决赛将有超过2.5亿电视观众。这一数字比得上奥运会开幕式的收视率。

面对全球第一大体育运动——足球带来的品牌营销蛋糕，商家们向来是你争我夺、奇招频出，可谓猫有猫道，狗有狗道。大商家不惜重金成为赞助商，品牌形象受益颇多；小商家则打打擦边球，沾点人气，大赚销量。巨头竞技场

自打欧洲杯开赛以来，球迷王涛已经全心投入到“晚九朝五”的激情生活：晚上九点开始“上班”，凌晨五点“下班”。

王涛已经加盟了925公司，在这份狂热的夜班工作中，他会换上喜爱球队的球衣彻夜看球。所谓925公司，实际上是阿迪达斯为在欧洲杯期间辛勤“工作”的真球迷们提供的一个聚集的平台——“真球迷·晚九朝五”社区。在这里，球迷不仅可以拥有属于自己的欧洲杯虚拟形象，化身哈维、范佩西或是纳尼等球星们闪亮登场，还可以参与球迷游戏，完成设定的任务球迷就有机会获得阿迪达斯为球迷定制的专属产品。……