李楠

在竞争激烈的2012年情人节档期里，这部仅投资3000万元的小成本影片《我愿意》，一举拿下了8000万元的票房。

如果不是亲自站在李庆对面，很难想象这种票房与广告的双赢，出自这个80后的女孩和一个创办不到两年的公司。更奇怪的是，李庆一直坚持认为，她的聚思传媒，并非一家做植入广告的公司。

最矛盾的起点

2010年初，北京的早春，风很大。29岁的李庆躲在厚重的大衣里，行走于城市的微寒中。这一站的目的，是那家名叫“百合网”的婚恋交友网站，她要把它变成自己公司的第一个客户。此时的她，没有经验，没有“热钱”，甚至没有已经成型的产品，能够用来打动对方的资本，只有脑海中那部名叫《李春天的春天》的电视剧策划案。

在29岁之前，李庆的履历上，是令绝大多数同龄人艳羡的风顶。就职知名时尚杂志《ELLE》，一路职场打拼坐上设计总监的交椅；创立自己的内刊出版公司，凭着策划与资源的优势，很快拥有了一批稳定的优质客户。

然而，随着公司的发展，李庆却感觉自己遇到了企业成长的天花板：企业内刊受众小，且更多需要迎合客户的要求而无法发挥自己的创新力，缺少足够的提升空间。而就是在与客户接触的过程中，她发现很多企业都存在着更加多元化、创新性品牌推广需求，影视领域的植入营销便是其中的一种。

因曾就职于时尚杂志，李庆对娱乐圈的商业法则并不陌生。深入了解了好莱坞、宝莱坞等知名娱乐产业的商业模式，对比中国的行业现状，她发现，中国的娱乐营销，几乎还局限于直接“说品牌、给镜头、唱赞歌”的简单植入阶段，而结果常常是，观众反感，广告商不满，影片效果和票房也因此受影响。……