刘爽 李娜

两年前，当金光灿灿的奢侈品走下神坛，成为普通网页上的寻常客时，低至三五折的价格让一大群对名品望而却步、对A货嗤之以鼻的白领们欢欣雀跃。

兩年后，当国内庞大的奢侈品需求市场，没有让奢侈品网站赚得盆满钵满，反而传出部分奢侈品网站缩水甚至倒闭的消息时，这些“贵族”网站们开始意识到行业“洗牌”已经提早到来。

生存还是死亡，是个问题！

“北京镑”杀出江湖

2012年圣诞节刚过，英国塞尔弗里奇百货又迎来了一次消费狂潮，著名的奢侈品商场支起了中国银联卡的刷卡标志，人头攒动中多见中国人。

“北京镑”！

汤姆·凯利是这个新词的创作者，此词相对英镑而言，意思是中国人花的英镑。它刊登在英国《每日邮报》上，用以形容中国人在海外对奢侈品的强大购买力。

按理说，那些奢侈品陈列的橱柜应是镶着金边儿的；那些世界闻名的商场，也都应该像北京新光天地里一样，即便在炎夏里也多为冷清，空调总比西单中友之类“二类商场”低几度。但为何在英国的高端商场会出现国内大卖场一般的情景？答案便是低价。

CB·理查德·埃利斯顾问公司零售分析师乔纳森·德·梅洛说过：“高关税使得奢侈品在英国的价格比在中国国内便宜20%到30%。而且中国游客也很喜欢从原产国购买奢侈品所带来的优越感。”

于是，每年圣诞前后，在世界各国高端商场奢侈品的橱柜前，便上演了开头一幕。黑压压的中国消费者就像是从江湖杀出来的“无名刀客”，手里攥着大把的“北京镑”，见表买表，见包“杀”包。……