broadcast：播创立于1997年，取意于诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活”之句，隐喻希望、传播、播种之意。broadcast：播致力于营造一种时尚但东方的品牌文化，为追求时尚，同时坚持自我的新女性提供崭新的生活方式和独特的生活体验。原材料价格的大幅提升、劳动力成本的不断上涨、国外品牌的强势扩张……越来越多的中国本土服装企业背负着重重压力陷入了白热化的竞争。在女装市场，这种竞争更是可以用“惨烈”来形容，半年甚至两三个月的产品不符合市场需求，就有失败的风险。

在这种激烈竞争的市场态势下，broadcast：播却交出了一份亮丽的业绩。2011年，broadcast：播的市场销售额约为18亿元，同比增长33％。尤其值得一提的是，broadcast：播在去年10月和11月的市场销售额保持了30％的增长速度，这与去年年底女装零售量增速明显放缓形成了鲜明的对比。据中华全国商业信息中心统计显示，2011年10月和11月女装零售量同比分别仅增长-3.82％和1.28％，女装零售量增速呈现明显的下行态势。broadcast：播缘何能在竞争中脱颖而出?精准的人群定位、优雅的产品设计和激进热情的销售，使它虏获了目标消费者的芳心；而对市场趋势的敏锐和前瞻洞悉，则使它持续赢得未来。

转型：从田园清新到知性优雅

broadcast：播最初命名为“播”，由上海日播实业有限公司创立于1997年，以心理年龄25至35岁左右的时代新女性为目标客群。2005年以前，产品清新质朴，充满浪漫的田园气息设计极富原创性，一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。2005年后，broadcast：播启动了国际化品牌战略，并邀请了著名旅英设计师王陶担任品牌设计总监，对broadcast：播进行全新定位，全力打造西方流行与东方文化相结合的broadcast：播精神。