毛新伟

近年来，高额返利的电子商务模

式在全国范围内迅速兴起，由于其运作理念及营销模式的颠覆性和超越性，所掀起狂热风暴不啻就是一场浩浩荡荡的商务“变革”。 伴随着“万家购物”模式的“超级”做大，相类似的返利经营的高额返利网络平台纷纷出现，如“亿众购物”、“91消费宝”、“返本购物”、“亿万心联盟”、“快乐消费”等十几家。

冠名时髦的电子商务创新模式，实际上却不过是传销组织在网络领域的疯狂渗透或版本升级。尽管无论怎样偷换概念或巧于包装，仍然不能混迹于人们日常生活的主流消费模式，但它所具有的近乎邪恶的影响力渐渐显露出来，已经给人们的现实生活带来了许多不良影响，业已引起了诸多的消费者、经营者、资本市场以及政府方面的高度关注。

2012年6月11日，浙江亿家电子商务有限公司及其所属的“万家购物”网站因涉嫌组织领导传销罪，被相关部门关闭查处，企业负责人已被警方控制。这一事件，让沉迷高额返利的人们顿悟和反省。

高额返利网的“魔力”

高额返利网为何能让人趋之如鹜，拿“万家购物”为例。“万家购物”网站成立之初只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年，公司年度营业额目标飙升到100亿元。到今年5月底，“万家购物”已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9.4万个加盟商，182万名会员，其中拥有分红权的高级会员70多万人。

高额返利网络平台的风生水起，源自于它的运作与经营模式。……