班鸣

政务网作为一个政府网络媒

体，发展的关键在于准确定位。在很多情况下，政务网的定位是传统媒体的电子版，但这样的做法会使政务网陷入一种两难境地。从新闻内容和权威性讲，它比不上新华网、人民网等权威网站；从综合性来看，则又比不上新浪、搜狐等大型综合网站。那么，政务网应该靠什么来吸引眼球，该如何定位？

笔者认为，政务网首先要办成“地方的通讯社”，突出内容上的新闻性优势，把地方新闻做到极致。

新闻是一个网站的主打内容，但是仅仅有这一个内容优势，还不足以支撑起新闻网站。个人觉得政务网还应该办成“地方在线”类的综合性网站，承担城市对外宣传的任务，整合当地所有信息资源，为社会各界提供网上服务。不管是谁，想了解这个地市的任何信息，光临这一家网站就足够了。

越是民族的，就越是世界的。政务网着力建设全面的地方性内容，应该是它最具价值和影响力的视点。因此，要“小而专”。这个“小而专”，是与世界相比的“小”，与地市外内容相比的“专”，要想地方办世界，追求大而全，肯定要走入死胡同。如果专注于地方内容，是有足够的优势和条件的，也是有能力和信心能做到最好的。

“专”还体现在对网络新闻的处理上。对于网络时代来说，提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理才是竞争中的有力武器。对于专业从事新闻传播的网站来说，这一点尤为重要。面对错综复杂的社会环境，对网络新闻的处理，也应做到参差有序。……