穆胜

最近的商界江湖，有两个不得不提的风云人物，其一是360的周鸿祚，其二是京东的刘强东。前者在推出自己360特供机AK47之际，公开质疑对手小米手机成本结构，断定其获取暴利。后者因为持续的低价策略被业界视为“公敌”，并引发了天猫、国美、当当、苏宁易购等其他电商行动一致的“围剿”。

业界的论调无非两种。一类是局外人，或是关注两者的营销策略，或是关注这两个领域的竞争会走向何方。另一类是局内人，力图证明对方使用了不正当的手段。

热闹的背后，却有一个问题被众人所忽略：这类“价格屠夫”式的竞争行为究竟对不对?事实上，对于周鸿袆与刘强东这样的行为，评论其本身的正义性更能界定“商业道德的边界”。

雷军反感周鸿袢的理由有两条：其一，认为其不该把嘴放在别人身上，应该专心做好自己的产品；其二，认为其最好“敢于挑战国际大牌，而不是把枪口对准国内同行”。说白了，同行不能相轻，要相轻也不能摆到台面上。

说实话，这两个理由非常牵强。第一，认为360应该顾自己，不该管别人，这是掩耳盗铃。消费者的购买决策本来就建立在对产品价值的判断上，而对产品价值的判断不是孤立的，肯定是把几个同“价”的产品比“质”，同“质”的产品比“价”。相互的PK只要是就事说事，只会让成本结构更加透明，让消费者增加更多的信息，让更有诚意的一方胜出。

第二，认为360手机应该挑战国际大牌，这是山大王意识和民族主义情节泛滥。产品肯定是在企业锁定的利基市场里竞争，小米手机尽管以苹果作为假想对手，但本质上依然是锁定的低价市场，力图在这个市场上贡献高质量。……