马振民

周立波“海派清口”中一句“小旁（朋）友，麦乳精比较浓，要调一调，调一调”，让麦乳精在时隔30年后重回人们视线之中，也勾起了现代社会对传统老品牌的特殊情感诉求。近年来，随着时尚产业与传统行业进一步融合，诸多陪伴几代消费者们经历风雨的老品牌，如今正借助“创意”的力量强势回归，变身为经济转型大潮的“生力军”。

需求环境剧变

“蝴蝶牌缝纫机的历史能追溯到1919年，原来叫‘无敌，而‘无敌的上海话音似‘蝴蝶，最后演变为‘蝴蝶。”

在上海市经济信息化委下属上海创意产业展示与服务平台牵头召开的“上海老字号品牌研讨会”上，上工申贝（集团）股份有限公司董事长张敏深情追溯了蝴蝶的品牌历史：“创始以来直到20世纪90年代中后期，蝴蝶牌缝纫机具有非常好的经营业绩，广为中国消费者青睐。然而随着服装的规模化生产趋势加剧，家用缝纫机在1990年代末期迅速退出了市场，我们原本引以为傲的缝纫机，逐渐不复存在。”

据张敏介绍，早在8年前，上工与申贝合并之际，即倡导振兴老品牌。如今，收购德国工业缝纫企业杜克普之后，蝴蝶牌缝纫机在海外市场销售火爆，在国内却仍遭受冷遇。

其实，蝴蝶牌缝纫机眼下面临的困境并非孤例。在上世纪80年代前，上海有着众多家喻户晓的品牌，但随着国际品牌的涌入，新品牌的不断涌现，相当数量的传统品牌陷入窘境。或是“活着”，但不温不火，饿不死也吃不饱；或是“归隐”，逐渐淡出人们的视线。……