田友贵

戛纳国际创意节不仅吸引着创意人，还吸引着寻找世界级盛会密钥的寻宝者。

提到法国戛纳大家可能就会想到戛纳国际电影节，实际上，电影只是戛纳视觉文化的一部分，广告在戛纳也同样夺人眼球。今年夏天，我有幸随中国广告协会参展团赴2012戛纳国际创意节进行观摩学习。在这次活动中，真真切切地让我领略到了小城戛纳及其国际创意节的魅力与特色，触摸到了国际顶尖专业展会的实力与精髓，在戛纳的几天亲身体验中，让我耳目一新、大开眼界、收益匪浅。

戛纳国际创意节发源于戛纳电影节，几经转型，至今已有58年历史。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖，被业内称为全球四大知名广告奖之一。2011年广告节更名为创意节，迈向更新的发展阶段。

创意节的举办地跟电影节一样，也位于电影宫。时间是每年6月中下旬，期间各国创意精英（当然是以广告人为主）来访，其它各界来宾亦云集于此。我们此行就见到了国内很多广告界的精英，也有华夏银行、SOHO等国内公司的身影。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表1万多件作品参赛（该数据不断增长）。……