钟盈

“拥有最大奢侈品消费潜力的市场，却没有自己的奢侈品牌”，这种独特的“中国现象”一直令奢侈品业界关注。

在最新发布的胡润版《中国千万富豪品牌倾向报告》中，茅台、五粮液赫然出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上，且位列奔驰和香奈儿之前，其中茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，五粮液的品牌价值则为70亿美元，排第七位。

白酒企业似乎正在改变中国“有奢侈、没品牌”的现状。轩尼诗XO、人头马、拉菲这些让中国消费者耳熟能详的洋酒品牌与茅台、五粮液这些中国本土的白酒品牌究竟有什么不同？中国白酒的奢侈品基因到底“成色”几何？

短板：文化不足与气质缺失

一不留神，茅台、五粮液成了与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝马等国际知名奢侈品“比肩”的品牌，这让国人一时不太适应。

一段时间以来，中国的白酒品牌是公认的最有希望进入奢侈品领域的品牌，从悠久的历史到昂贵的价格，都符合奢侈品品牌基因。

但业界却一致认为，中国的白酒品牌要想成为真正的奢侈品品牌，还有一段较长的路要走，茅台、五粮液出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上，只是跟国人开了一个不大不小的玩笑而已。

奢侈品营销是贵在骨子里，而高档品牌营销是贵在面子上。中国白酒若想成为奢侈品，就必须打破传统的营销思维方式，建立属于奢侈品营销范畴的品牌管理体系。

携手互动CEO、新媒体营销专家唐兴通每次乘坐飞机出差都会翻看飞机上的航空杂志。……