向敏

1 引言

在家电行业，西门子和美的都是知名品牌，也都在中国家用电器发展的早期就开始了经营。虽然西门子在国际上早就闻名，但在中国的品牌建设仍然是从零开始的。因此，本文以家电行业为背景，以西门子和美的两个品牌为例，试图探讨国内知名品牌经营上的缺失，并依此做出可能的展望。

2 西门子的品牌建设

2.1西门子品牌的由来

西门子始创于1847年，是世界上最大的电气工程和电子公司之一。西门子英文全写为Siemens。这个名字是为了纪念德国工程学家维尔纳·冯·西门子。作为工程学家，西门子对技术的喜爱直接影响到了西门子公司的发展。1995年，西门子家电正式进军中国市场，经过多年努力，一个高端的家电品牌形象成功的在中国市场建立。

2.2西门子的品牌理念

自从公司成立以来，可持续性就一直是西门子公司的显著特征：我们不仅仅为消费者提供产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。通过“灵性科技，智慧生活”这一理念将生活与高科技联系在一起，使之更有亲和力，更具人性化。

2.2.1 不为短期利益而出卖未来。不为短期利益而出卖未来是西门子家电另一条百年不变的信条。多年前很多跨国公司从中国撤走，只有西门子家电坚持下来。即便在最艰难时期，西门子家电仍坚持产品创新，前瞻性地为人们提供所需产品，品牌提升、品牌增值的工作始终没有停止，这让它最终赢得了中国市场。

2.2.2 先做产品，先做品牌形象，再做销量。……