金明

小劉在天津某跨国公司上班，由于经济压力大，她计划做点生意。看到公司周边星巴克咖啡店总是人潮如织，她琢磨要在自己住的公寓小区周围开一个咖啡店。她觉得自己所住小区里都是年轻人，消费量应该很大，周围还有流动顾客，开店应该没问题。租店面、装修、引进咖啡设备、请服务员……经过一番筹备，咖啡店隆重开业。开业典礼时，小刘还花钱请了电视台做了个小片花做宣传。

开业初期，小刘决定第一个月顾客购买咖啡全部6折优惠。第一周，来尝试的人还挺多，可是消费的金额很少，一般只是要打折的咖啡。而每天烘烤的甜点由于是一天的保质期，小刘不得不痛心地看着大部分烘烤的甜点被扔掉。第二周，来喝咖啡的人日渐减少，生意清淡，而扔的甜点等食品却愈来愈多。

就这样，勉强维持了三个月后，小刘不得不以失败收场。重新回到原点的她痛定思痛，开始反思，为什么职场上如鱼得水的自己，创起业来会失败的那么惨呢？自己的创业是否正确？为什么没有预期的场景呢？

一、缺少详尽的市场调研和评估

像小刘一样，很多人的创业是非常功利的。因为功利，所以仓促。于是根本没有投入足够时间对商业项目的可行性进行调研，这是原则性的错误。十有八九的白领创业者是因其构想缺少实际可行性而告败。

小刘正是这样，她只是想当然的认为有年轻人就会有消费，却忽略了在那个小区住的年轻人收入的数据估计，和消费习惯的调研。