张晓平

摘要：广播的快速发展，和与新媒体的日益融合，使广播形成了新的听众社群，进而广泛而深刻地影响和推动着广播事业的发展，既给广播拓展了提升空间，也带来了新的发展机遇，同时使广播面临着新的挑战。在加强管理的同时，更好地发展和培育听众社群，是当前需要解决的新课题。

关键词：广播 听众社群组织特征 管理与培育

近年来，随着广播事业的快速发展和广播影响力的提升，催生出新的社会互动模式——听众社会群体，简称听众社群。这一互动模式不仅广泛而深刻地影响着广播业态的变化，并和推动着广播事业的发展，也在相当程度上影响着人们的社会生活。如何认识和评估日益兴起和壮大的听众社群以及给广播带来的机遇与挑战，具有重要的现实意义。

一、听众社群的概念及形成

社群，即社会群体，指“由两个或两个以上的具有共同认知和团结感的人所组成的人的集合。群体内的成员相互作用和影响，共享着特定的目标和期望”。既包括像企业、学校、机关等组织化程度较高的大规模群体，也包括诸如朋友圈、俱乐部等交往密切、关系松散的小规模群体。

广播的听众社群是指人们通过广播媒介的个性化、互动式传播而形成的，通过收听广播节目，共同活动，相互影响的集合体。尽管社会关系相对比较松散，却交流广泛，既不需要以现实社会中的人际交往作为基础，又是现实社群的扩展与延伸。

如今与……