王芳 马峥 杨晓音

2012年，NBA七连胜的战绩使得华裔明星林书豪成为炙手可热的运动新星。球场即战场，就在纽约尼克斯凭借林书豪最后0.5秒3分球绝杀多伦多猛龙的第二天，嗅到商机的匹克体育用品有限公司便飞赴美国，想同如彗星般蹿起的林书豪“达成某种默契”。与此同时，在这场“林来风”的席卷下，国内体育用品巨头李宁、安踏、361°也紧随其后，趋“林”若鹜。

然而，他们已经慢了一大步。早在2010年8月，耐克（中国台湾）公司就与还在坐“冷板凳”的林书豪签下3年合约。当林书豪华丽蜕变为“林疯狂”之前，耐克已为当年的这笔投资“埋伏”了近两年。

事实上，在挑选运动选手方面，耐克一直独具慧眼。较之已经放光的明星，耐克更热衷于有潜力的新人。除了华裔篮球新星林书豪，耐克还曾成功挖掘李娜、刘翔、科比、费德勒等体育巨星。

虽然耐克有一套客观的评估标准，但要具体描述它的选人标准，却非常困难。耐克大中华区传播总监黄湘燕将此描述为一种“很草根性的选拔”。

耐克体育市场部的团队多是体育专业背景出身，有退役的运动员或教练，精通个别运动项目，获得过各种冠军，可谓卧虎藏龙。耐克体育市场部在中国的团队有30余人，总监李彤是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录保持者，也是挖掘刘翔的“星探”。

体育市场部的人极少待在办公室，他们平常走的都是草根路线，重点跟踪田协、足协等体育协会和体育重点学校。很多时候，他们会发现有些小孩子的个性很特别。……