本刊记者 冉 然

近一两年来，户外LED广告以其独特的优势进入到一个高速成长期，成为户外广告市场一个重要的增长点。而地处华南传媒重镇的南方报业LED联播网以其媒体化的特色，仅用一年多的时间就发展成为广东省内最大、全国领先的LED新媒体标杆。南方报业LED联播网缘何能在开办不久就领跑行业？近日，南方报业传媒集团管委会主任、董事长、南方日报社社长杨兴锋就这一话题接受了本刊记者的采访，畅谈南方报业LED联播网发展的战略布局、运营方略、制度设计等方面的情况。

三大背景促使南方报业大力发展户外LED产品线

《传媒》：南方报业传媒集团近年来加快推进全媒体发展战略，倾力打造了六条产品线，请问贵集团将“南方报业LED联播网”项目作为六条“产品线”之一是如何考虑的？

杨兴锋：集团应传媒行业的发展，提出了全媒体战略，并根据自身的实际情况，确定了平面媒体、互联网媒体、移动媒体、广播电视、户外LED、电子阅报栏六条主要产品线。我们对于户外LED这条产品线的设计和实施，主要基于以下三点认识：

第一，近年来中国户外LED市场需求急剧膨胀，中国经济社会的发展为户外LED提供了持续的发展动力。具体表现为：户外广告业随着中国城市化的进程快速发展，为LED媒体提供了巨大的发展空间；人们的生活形态与出行方式的变迁为户外媒体发展创造了机会，目前80%的城市居民都有相对固定的出行路线，户外媒体可实现精准的传播；……