文/牛晓敏

作者系《电信技术》杂志副总编

面对新媒体咄咄逼人的侵入，很多专业期刊正处于“兵临城下”的境地。那么专业期刊怎样才能找到自己的突围之路，开拓一片新的疆土呢？在将近60年的运营过程中，《电信技术》经受住了市场的锤炼和考验。本文结合《电信技术》杂志的具体实践，探讨专业期刊应该如何应对新媒体的强势冲击。

把握核心优势

当前，相对新媒体，传统期刊还是有一定的优势，其优势主要体现在以下几个方面：一是品牌优势，尤其是大众认知程度较高的专业期刊，在信誉、品牌、权威性等方面具有独特的优势。二是采编能力，专业期刊拥有一支训练有素的记者队伍。对于新媒体来说，组建自己的新闻采集队伍，不仅存在着政策方面的障碍，其成本开支恐怕也无法承受。三是新闻经验，如今一些新媒体运营商越来越重视有新闻背景的人员，传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验为互联网所接受和利用，专业期刊的采编经验、采编方法、采编手段等，一旦运用到网络上，往往会产生意想不到的效果。四是专业期刊有着巨大的线下资源，无论是新闻题材、媒体服务方面，还是物流的配送方面都有着丰富的资源。因此，未来专业期刊的发展要从战略、结构、机制方面着手，不断提升自己的品牌影响力。

《电信技术》创刊将近60年，该杂志有着固定的、忠实的读者群体。读者对杂志的信赖，杂志对广告客户的吸引力以及粘性，广告客户对杂志长期的认可等，这些都是该杂志得以持续发展并不断壮大的优势所在。……