本刊记者 杨驰原 卢剑锋

广州北京路步行街，每天都是熙熙攘攘、人流如织。作为广州城建之始所在地，该街位于广州市老城区，拥有千年古城遗址，同时也是广州最繁华的商业购物中心地带，浓厚的历史文化氛围和强烈的现代商业气息在这里碰撞融合。漫步于北京路与中山五路交汇处，在路口西南角香港城的外墙上，一座全彩LED显示屏赫然映入眼帘。驻足观看，就会发现，这块LED 显示屏与普通广告屏有所不同，除广告信息以外，它还滚动播报新闻资讯，并不时地发布公益信息和公益广告。

这个由南方报业新视界传媒有限公司建设和运营的户外媒体是南方报业LED联播网的重要组成部分。目前，该项目已经在珠三角及附近城市的中心商圈和交通圈运营40块LED屏，且大部分屏都是由公司直接投资建设，已覆盖到广州市北京路步行街、珠江新城广州国际金融中心、广州大道北红星美凯龙、广州火车站、深圳东门步行街、深圳南山新绿岛大厦、深圳罗湖区金凯广场，以及中山、清远、江门、佛山、东莞、肇庆、惠州、揭阳、云浮等广东二三线城市的中心地带。屏的总面积近6000平方米，初步实现了联网、联播。

在户外LED广告市场，虽然有凤凰传媒等大鳄呼风唤雨，但南方报业LED联播网以其媒体化特色，在南方报业原户外媒体业务的基础上，仅用了1年多的时间，取得了上述成果，成为省内最大、全国领先的LED新媒体标杆。

“南方报业”、“LED”、“联播”、“网”……这一连串关键词究竟代表了怎样的一种媒体形态和传播模式？