摘要：针对市场营销课程的特点及市场营销专业学生的培养方向，笔者通过近几年的教学实践, 对市场营销课程提出实训的创新模式——“模块式”实践教学，通过“实践模块”的训练，增强学生的实践能力和创新能力，为就业岗位所需的营销技能锻炼创造基础。

关键词：模块式教学应用创新价值

一、解析“模块式”实践教学

所谓“模块式”实践教学，是指针对市场营销专业技能培养的角度出发，将实践项目分为四大模块，作为职业能力训练的载体和手段，强调通过学生自己动手操作，来完成的技能训练课题和项目的实践教学活动。根据营销岗位技能培养要求，课程实践分为四个训练单元，设计出相对应的17项课业训练项目。根据“一课一训练，理论先行，操作指导，实践运用”的课业指导要求，对每项课业都作了训练指导，即“布置课业任务—了解课业目标—强调课业要求—明确理论指导—指导课业操作—确立课业评价—提供课业范例或范文”。具体将“模块式”实践教学内容分为四大模块阐述：

（一）“营销重要性”认识培养；从市场营销学概述、企业营销观念和管理出发，要求学生在“营销重要性认识体会”的写作训练和交流训练中，提高各项通用技能，对“自主管理能力”、“表达交流能力”进行重点培养。

（二）“市场营销调研”技能培养；该模块要求学生把所学的“市场调研技术”、“营销环境分析”理论运用于市场调研实践活动，让学生走向市场，走进企业，对市场营销环境进行调研与分析，在实践运用中理解调研专业知识，掌握市场营销调研技能。……