摘要：市场营销专业作为一门实践性较强的课程，特别重视学生应用理论知识的实践能力，尤其在应用型人才被社会及企业广泛需求的当下。本文以培养和发展应用型人才为目的，初步分析与研究了营销专业中校企合作的教学模式，以促进高校实践性课程的改革和创新。

关键词：校企合作市场营销师资队伍课堂教学

知识时代和信息时代的到来，改变了企业生存与发展的市场环境，使得企业更加需要应用型和技术型人才，导致毕业生面临着严峻的就业压力。面对这样的人才需求形势和就业环境，各大高校有必要积极构建与完善校企合作的教学模式，加强学校与企业联合办学的紧密度，使毕业生能够满足社会和企业对应用型人才的需求。本文对校企模式的构建做了分析与论述，使其不断地被完善，以促进和完成市场营销专业具有划时代意义的改革。

一、“校企合作”在市场营销专业改革中必要性

市场营销人才作为社会和企业需求量最多的人，其专业是各大高校开设课程中最为广泛的应用性专业之一。由于长期受到故步自封的教学方式和传统校企脱离教学模式的影响，出现了营销专业滞后于社会经济发展，教学特色不鲜明等缺点，导致大多数营销专业的毕业生不能满足企业对应用型人才及技术型人才的需求。

同时，以课堂教学为中心的教学模式更加注重知识的传授，忽视了理论应用及技能的培养。……